Comencemos por las definiciones. El Top of mind (TOM) aparece como el indicador que revela cuál es la marca que, cuando le preguntan por una categoría específica, se le viene a la mente en primer lugar al mayor porcentaje de personas. También se le llama 'primera mención', porque claramente está de primera en la mente y es mencionada de forma espontánea en primer lugar.
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